各位行銷夥伴們，你是否也感覺到最近網站流量有點不太對勁？是不是隱隱約約聽到 Google 又在磨刀霍霍了？沒錯！演算法更新就像夏天的午後雷陣雨，說來就來，讓人措手不及。過去那種靠堆砌關鍵字、發發外鏈就能躺著賺 SEO 流量的時代，真的要跟我們說掰掰了嗎？別慌！身為在 SEO 戰場上身經百戰的老兵，今天就來跟大家聊聊，如何在演算法的巨浪中穩住陣腳，甚至逆風翻盤！
掌握演算法更新的核心：內容品質才是王道！
每次演算法更新，Google 都會強調一點：那就是提供高品質、對使用者有幫助的內容。這句話聽起來很八股，但背後卻蘊藏著 SEO 的真諦。想想看，Google 的目標是什麼？是讓使用者在最短的時間內找到最符合需求的資訊。所以，你的網站內容如果能做到以下幾點，就能大大提升在 Google 眼中的價值：
- 原創性： 拒絕抄襲！Google 喜歡獨一無二的內容，多花心思產出自己的觀點和見解，別再當網路內容的搬運工了。
- 專業性： 拿出你的專業！深入研究你的領域，提供精準、可靠的資訊，讓讀者覺得你的網站是值得信賴的來源。
- 實用性： 解決讀者的問題！你的內容要能回答讀者的疑問，提供有用的建議，讓他們覺得你的網站對他們有所幫助。
- 易讀性： 不要讓讀者望之卻步！用簡單明瞭的語言，搭配圖片、影片等視覺元素，讓內容更容易閱讀和理解。
簡單來說，就是要打造出高品質的內容！這聽起來很簡單，但執行起來卻需要耐心和毅力。忘掉那些黑帽 SEO 的伎倆吧，把重心放在內容品質上，才是SEO 的長久之道。
拆解 EEAT 原則：打造讓 Google 信任的網站
近年來，Google 越來越重視 EEAT 原則，也就是 Expertise（專業性）、Authoritativeness（權威性）、Trustworthiness（可信度）和 Experience（經驗）。這四個要素是 Google 評估網站品質的重要指標，也是你在演算法更新後能否生存的關鍵。
- Expertise（專業性）： 在你的領域展現你的知識和技能。撰寫深入的文章、引用可靠的數據、分享你的經驗，證明你是這方面的專家。
- Authoritativeness（權威性）： 建立你的網路聲譽。獲得其他網站的引用、參與行業討論、積極分享你的觀點，讓更多人知道你的存在。
- Trustworthiness（可信度）： 確保你的網站是安全可靠的。提供清晰的聯絡資訊、使用 SSL 加密、建立良好的使用者評價，讓讀者信任你的網站。
- Experience（經驗）： 直接相關的經驗證據，展示你對特定主題的實踐與理解，例如案例分析、第一手測試結果等。
要打造一個符合 EEAT 原則的網站，需要長期的努力和投入。但只要你堅持下去，就能建立起在 Google 眼中的聲譽，讓你的網站在SEO 競爭中脫穎而出。記得，不要作弊！Google 對於作弊行為的懲罰可是非常嚴厲的。
一個網站的 EEAT 分數並非一成不變，而是會隨著時間和內容的變化而調整。以下提供一個簡單的表格，幫助你檢視你的網站是否符合 EEAT 標準：
| EEAT 要素 | 檢核項目 | 改進建議 |
|---|---|---|
| 專業性 (Expertise) | 文章是否深入探討主題？ | 加強研究，引用可靠來源，分享個人經驗。 |
| 權威性 (Authoritativeness) | 是否有其他網站引用你的內容？ | 積極參與行業討論，建立網路聲譽。 |
| 可信度 (Trustworthiness) | 網站是否有提供聯絡資訊？ | 提供清晰的聯絡資訊，使用 SSL 加密。 |
| 經驗 (Experience) | 是否有實際案例或測試結果？ | 分享案例研究，提供第一手測試結果。 |
提升網站使用者體驗：讓讀者愛上你的網站
除了內容品質和 EEAT 原則，使用者體驗也是 Google 評估網站的重要指標。畢竟，Google 的目標是讓使用者找到最符合需求的資訊，並且獲得良好的使用體驗。如果你的網站讓使用者感到不舒服、難以使用，Google 怎麼會把你排在前面呢？
以下是一些提升網站使用者體驗的小技巧：
- 網站速度： 確保你的網站載入速度夠快。現在的網路使用者都很沒有耐心，如果你的網站載入太慢，他們很快就會離開。
- 行動裝置友善： 確保你的網站在手機和平板電腦上也能正常顯示。現在越來越多人使用行動裝置上網，如果你的網站在行動裝置上體驗很差，你會失去大量的潛在客戶。
- 導航清晰： 讓使用者可以輕鬆找到他們想要的資訊。使用清晰的導航選單、建立網站地圖、提供站內搜尋功能。
- 內容排版： 使用易於閱讀的字體、適當的段落和標題、圖片和影片等視覺元素，讓內容更容易閱讀和理解。
- 互動性： 鼓勵使用者參與互動。開放留言功能、舉辦投票活動、提供線上客服，讓使用者感受到你的關心。
提升網站使用者體驗是一個持續的過程。你需要不斷地觀察使用者的行為、收集使用者的回饋，並且根據這些資訊來改進你的網站。記住，使用者體驗永遠是第一位的！
內鏈外鏈策略：打造強大的網站連結網絡
連結是網站之間互相交流的重要方式，也是 Google 評估網站權重的重要指標。一個擁有大量高品質連結的網站，通常在 Google 搜尋結果中排名會比較高。連結可以分為內部連結和外部連結兩種：
- 內部連結： 指的是網站內部不同頁面之間的連結。良好的內部連結可以幫助 Google 更好地理解你的網站結構，並且引導使用者瀏覽更多內容。
- 外部連結： 指的是其他網站指向你的網站的連結。外部連結可以提高你的網站的權威性，並且吸引更多的流量。
在建立連結策略時，需要注意以下幾點：
- 連結品質： 不要追求連結的數量，而要追求連結的品質。來自高品質、權威性網站的連結，比來自低品質、垃圾網站的連結更有價值。
- 連結相關性： 連結應該與你的網站內容相關。如果你的網站是關於美食的，那麼來自其他美食網站的連結，比來自汽車網站的連結更有價值。
- 連結錨文字： 錨文字是指連結上顯示的文字。使用描述性的錨文字，可以幫助 Google 更好地理解連結的目的地。
內部連結建議：建立清晰的網站結構，將相關主題的頁面互相連結。利用關鍵字作為錨文字，增加頁面之間的關聯性。
外部連結建議：主動爭取高權重網站的連結，例如行業新聞網站、知名部落格等。分享你的專業知識，提供有價值的內容，吸引其他網站引用你的內容。記得，建立連結是一個長期的過程，需要耐心和毅力。
❓常見問題FAQ
演算法更新後，我的網站排名大幅下降，該怎麼辦？
網站排名下降是演算法更新後最常見的問題之一。首先，不要慌張！先仔細分析你的網站數據，看看哪些頁面的排名下降最多，然後找出可能的原因。可能是你的內容品質不夠高、使用者體驗不佳、連結策略有問題等等。找出原因後，針對性地進行改進。此外，也要密切關注 Google 的最新動態，了解最新的演算法變化，並且及時調整你的 SEO 策略。最重要的是，不要氣餒！SEO 是一個長期的過程，需要不斷地學習和改進。
如何判斷我的網站是否符合 EEAT 原則？
判斷網站是否符合 EEAT 原則，需要從多個方面進行評估。首先，檢視你的內容是否具有專業性，是否提供了深入、可靠的資訊。其次，看看你的網站是否具有權威性，是否有其他網站引用你的內容，你是否參與行業討論。再次，檢查你的網站是否具有可信度，是否提供了清晰的聯絡資訊，是否使用了 SSL 加密。最後，評估你的內容是否基於第一手經驗，提供獨特的見解或實用建議。如果你的網站在這些方面都表現良好，那麼你的網站就很有可能符合 EEAT 原則。當然，EEAT 是一個相對的概念，沒有絕對的標準。你需要不斷地觀察使用者的行為、收集使用者的回饋，並且根據這些資訊來改進你的網站。
除了內容品質，還有哪些因素會影響 SEO 排名？
除了內容品質，還有很多因素會影響 SEO 排名。例如，網站速度、行動裝置友善性、使用者體驗、連結策略、關鍵字優化、網站結構等等。這些因素之間是相互影響的，一個好的 SEO 策略需要綜合考慮這些因素。此外，Google 的演算法也在不斷變化，你需要密切關注 Google 的最新動態，並且及時調整你的 SEO 策略。SEO 是一個複雜的、不斷變化的領域，需要不斷地學習和實踐。不要害怕犯錯，從錯誤中學習，並且不斷地改進你的 SEO 策略。最終，你會找到適合你的 SEO 方法，並且在 Google 搜尋結果中獲得更高的排名。
結語：擁抱改變，持續優化，逆風也能飛翔！
演算法更新並不可怕，可怕的是你一成不變的思維。在這個快速變化的數位時代，只有擁抱改變、持續優化，才能在SEO 戰場上立於不敗之地。從今天開始，把重心放在內容品質上，打造符合 EEAT 原則的網站，提升使用者體驗，建立強大的連結網絡。記住，SEO 不是一蹴可幾的事情，需要長期的努力和投入。現在就開始行動吧！讓你的網站在下一次的演算法更新中，也能逆風飛翔！如果你覺得這篇文章對你有幫助，請分享給你的朋友，讓我們一起在 SEO 的道路上共同成長！想了解更多 SEO 技巧？趕緊關注我的部落格，我會持續分享最新的 SEO 資訊！
